Turinys:
Naujausias statistinis bendrovės „GfK“ tyrimas rodo keletą labai įdomių modelių, kuriuos reikia išanalizuoti mobiliųjų telefonų rinkoje. Joje pateikiamos dvi pagrindinės tendencijos: kainų kilimas per pastaruosius metus ir nedidelis pasaulinės paklausos sąstingis.
Didesnės kainos, nereguliari paklausa
Tyrimo duomenimis ir per „PhoneArena“ naujų rinkoje esančių terminalų kaina, palyginti su 2016 m., Padidėjo vidutiniškai ir visame pasaulyje 10%. Tai yra reikšmingas padidėjimas, kurio paaiškinimą galite rasti naujos technologijos, naudojamos naujuose terminaluose: OLED ekranai, QHD raiška, veido atpažinimas, dvigubos kameros… patobulinimai mokami.
Taip pat neturėtume pamiršti iš konkurencijos kylančio reiškinio. Tai, kad „Apple“ ir toliau yra etaloninis prekės ženklas ir paprastai išlaiko aukštesnes kainas nei likusios bendrovės, galiausiai paveikė pačius priešininkus, nusprendusius išlyginti kainų lygius, siekiančius suderinti aukščiausios kokybės produkto įvaizdį.
Kokią įtaką paklausai daro šis kainų pokytis? Ar jūs kenčiate? GfK tyrime daroma išvada, kad šis eskalavimas neturėjo įtakos pasaulinei paklausai - per pastaruosius metus jis padidėjo 3%. Dabar pasaulis yra labai didelis, ir patogu pamatyti, kaip ši paklausa pasiskirsto skirtingose žemėlapio srityse.
Vakarų Europoje telefonų paklausa, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 4 proc., Vidurio ir Rytų Europoje ji padidėjo 9 proc. Paklausa taip pat padidėjo JAV, 2 proc., O Lotynų Amerikoje - 9 proc.
Pagrindinė atsvara yra Azijoje. Kinijoje, didelėje ir įtakingoje technologijų rinkoje, pardavimai sumažėjo vienu procentu, palyginti su praėjusiais metais. Japonija ir Pietų Korėja taip pat pastebėjo, kad jų reikalavimai sumažėjo net 6 procentais.
Kaip toli eisime?
Nėra aukščiausios klasės pagrindinių prekės ženklų („Samsung“, „Google“ ar „Apple“), o praėjusius 2017 m. „IPhone X“ ir „Galaxy Note 8“ pasirodymai, kurių bazinė kaina viršija 1 000 eurų, ir tai, kad nė vienas iš jų nebuvo akivaizdus pardavimų nesėkmė, rodo, kad paklausa nori įsisavinti šias kainas.
Kodėl vartojimas gali nukentėti? Tuo metu, kai mobilusis telefonas yra įprastas produktas, vis mažiau naujų pirkėjų, o tarp jau senų senbuvių ne visiems reikia keisti modelį kiekvienais metais (ir daugiau, tam tikromis kainomis). Todėl Vakarų rinkose, kur išmanusis telefonas prasiskverbė anksčiau, yra normalu, kad šis poveikis pasireiškia.
Šiame kontekste bendras kainų padidėjimas yra geriausias būdas išlaikyti pelną. „Apple“ visada turėjo tokią strategiją: nebūdama daugiausiai mobiliųjų telefonų pardavusi įmonė, ji visada uždirbo daugiausiai pinigų.
Kaip tai įmanoma? Priskirkite savo produktą prabangos sektoriui. Kitos bendrovės nustatė, kad ši operacija buvo pelningesnė, todėl tokie prekės ženklai kaip „Samsung“, „LG“ ar „Huawei“ dėjo pastangas populiarindami savo brangiausius modelius, o vidutiniai ir žemi diapazonai prarado svarbą jų kataloge. Vidutinėse ribose taip pat įvyko eskalacija, kai standartinė kaina svyravo nuo 350 iki 450 eurų.
Kyla klausimas, ar kainos kada nors stagnuos? Ar 1000 eurų yra riba, kurios nebebus viršyta? Sunku žinoti, ir viskas priklauso nuo naujų siūlomų technologijų poveikio paklausai. Kai jis sumažės, tai bus įspėjimas gamintojams, kad laikas atsitraukti.
